روانشناسی رنگها در کسب و کار
اگر تا الان فکر میکردین که انتخاب رنگ لوگوها تصادفیه باید بگم که سخت در اشتباهین چون هیچ اتفاقی توی مارکتینگ تصادفی نیست و هرکدوم از این رنگ ها با توجه به روانشناسی رنگها در کسب و کار و تاثیری که روی رفتار ما دارن، انتخاب میشه!
توی این مقاله قراره معنی و تاثیرهر رنگ رو یاد بگیریم تا بتونیم پالت رنگی درستی رو برای رسوندن پیام و هدف انتخاب کنیم.
روانشناسی رنگها در کسب و کار
هر رنگ مفهوم و تاثیر متفاوتی نسبت به رنگهای دیگه داره که در ادامه قراره معنی و تاثیرهر رنگ رو یاد بگیریم تا بتونیم پالت رنگی درستی رو برای رسوندن پیام و هدف انتخاب کنیم:
1. رنگ زرد
رنگ زرد حس نشاط و خوشبینی رو تداعی میکنه. از این رنگ میشه برای کسب و کارهایی که میخوان حس نزدیکی رو به مخاطب منتقل کنن و مرتبط با بچهها، سرگرمی و خلاقیت هستن، استفاده کرد اما حواستون باشه که اگر محصولات لوکس و گرون تولید میکنید به هیچ عنوان از رنگ زرد استفاده نکنید.
آیکیا از جمله برندهاییه که این ویژگیها رو داره و از رنگ زرد برای انتقال اونها به مخاطب استفاده میکنه.
2. رنگ قرمز
قرمز از رنگهایی به حساب میاد که خیلی سریع توجهها رو به خودش جلب میکنه و باعث افزایش اشتیاق و ضربان قلب میشه، به همین خاطر گزینه مناسبی برای برندهایی هست که میخوان حس فوریت رو توی مخاطب ایجاد کنن مثل برندهایی که محصولاتشون جزو خریدهای فوری و ضروری به حساب میان.
رنگ قرمز روی اشتهای افراد هم تاثیر داره و اون رو افزایش میده، به همین دلیل هم هست که اکثر برندهای غذایی مثل کوکاکولا و مکدونالد از این رنگ توی پالت رنگی برندشون استفاده میکنن.
3. رنگ آبی
حتما شنیدین که میگن نگاه کردن به دریا آرامش میده؛ دلیل این اتفاق هم اینه که رنگ آبی احساس آرامش و اعتماد رو توی ما ایجاد میکنه و سطح استرس رو کاهش میده برای همین توی لوگوی خیلی از بانکها و شرکتهای بیمه از رنگ آبی استفاده شده.
آبی روشن، برای برندهایی با فعالیتهای مربوط به سلامتی و پاکیزگی مثل مواد شوینده رنگ مناسبیه اما آبی تیره، الهامبخش صداقته برای همین بیشتر سازمانهای سیاسی، مذهبی و شرکتهای حقوقی از این تناژ رنگ استفاده میکنن.
4. رنگ بنفش
بنفش مفهوم رویا، خرد، ثروت و تجمل رو منتقل میکنه و روی حس زیبایی افراد و واکنش اونها نسبت به ایدههای خلاقانهتر تاثیرگذاره.
به طور کلی استفاده از این رنگ به معنی لوکس و رویایی بودن برند هست و انتخاب برندهایی به حساب میاد که میخوان ثروتمند و عاقل دیده بشن یا به مخاطب احساس جادویی و مرموز بودن رو بدن مثل طراحها، روانشناسها و تولیدکنندههای لوازم آرایشی و بهداشتی.
5. رنگ سبز
سبز نماد رشد و سلامتیه و احساس مهربانی و همدلی رو توی ما ایجاد میکنه.
به طور کلی این رنگ برای هر کسب و کاری که مربوط به سلامت، ایمن، ارگانیک بودن و فعالیتهای اجتماعی و مالی هست، کاربرد داره اما سبزهای تیرهتر بیشتر با پول و اعتبار و سبزهای روشنتر با رشد کردن و شادابی در ارتباط هستن.
6. رنگ نارنجی
نارنجی رنگ بازیگوشی، مشتاق بودن و خلاقیته و فعالیت مغز رو زیاد میکنه.
لوگوی نارنجی این پیام رو درباره برند شما به مخاطب میرسونه که کسب و کار دوستانه و شادی دارید و این باعث میشه که انتخاب خوبی برای برندهایی باشه که میخوان نه چندان جدی اما با اعتماد به نفس دیده بشن.
7. رنگ صورتی
صورتی رنگی زنانه و شیرین به حساب میاد برای همین بیشتر توسط برندهایی که مخاطبین خانم دارن استفاده میشه، همچنین بخاطر حس شیرین این رنگ، برای لوگوی خوراکی های شیرین مثل بستنی و دونات هم کاربرد داره.
صورتی رو میشه به عنوان یه رنگ سرگرم کننده هم دید و میتونه حس بازیگوشی رو ایجاد کنه پس اگر شما هم از این رنگ توی لوگوی برندتون استفاده میکنید، این پیام به مخاطب هاتون منتقل میشه که برندی سرگرم کننده و سرزنده دارید.
8. رنگ مشکی
رنگ مشکی به عنوان نماد ظرافت و جدیت شناخته میشه و اگر توی لوگوی برندی فقط از این رنگ استفاده بشه حس بدون حاشیه بودن و پیچیدگی رو القا میکنه.
گرچه ممکنه ساده به نظر برسه اما رنگ مشکی به دلیل حس ظرافت و زرق و برق، اغلب برای محصولات لوکس استفاده میشه. همچنین به مخاطب ها نشون میده که برند شما مرموز، منحصر به فرد، قوی و معتبره.کلام آخر
کلام آخر
از روانشناسی رنگها به نفع خودتون و کسب و کارتون استفاده کنید!
رنگها میتونن روی احساسات و نظرات انسان تاثیر زیادی بذارن، همچنین هرکدوم نشون دهندهی موضوع خاصی هستن که بخاطر همین ویژگی هم توی برندینگ، برای بیزینسها رنگ سازمانی یا پالت رنگی تعیین میشه.
رنگ سازمانی، یکی از المانهای هویت برند به حساب میاد و باید اون رو با توجه به کسب و کار و پیامش برای مخاطب، انتخاب کرد پس خیلی مهمه که اگر صاحب کسب و کار هستین، بتونید از قدرت روانشناسی رنگها در کسب و کار، به نفع خودتون استفاده کنید!
